富凯摘要：频繁用《哪吒》来宣传的《姜子牙》，观众却发现不但没有与前一部的关联和喜剧、热血元素，完全是一部毫无关联的美漫色彩的国产动画。
作者|川扇假
上映不到四天票房破十亿，《姜子牙》的热映让光线传媒悬了半年的石头终于落地，然而与《姜子牙》票房飞涨的同时，该片的口碑分化也愈演愈烈。作为《哪吒之魔童降世》同系列动画，《姜子牙》让很多喜欢国产动画电影的观众充满了期待，随后却因为剧情烂被许多人差评。
富凯君在十一长假带着孩子在《姜子牙》和《我和我的家乡》当选择了前者，毕竟动画片对孩子更有吸引力，但这部动画追求的内涵并不适合孩子观看。
虽然《姜子牙》从画面到配乐、人社到剧情绝对值回票价，作为一个颠覆传统历史故事的动画，它也颠覆了正常的世界观，只但是这次略显美国队长特性的大英雄主义不太能引起观众共鸣，孩子没看懂但看打斗挺开心，但成年人就显得有点说不出的难受。
根本没有“封神宇宙”
截止到10月4日，《我和我的家乡》的票房成绩已经超越《姜子牙》，而且在口碑上，相比分化明显的后者，《我和我的家乡》吸取了前作的经验，更加贴地气，更加能调动起观众的情绪，因此口碑更好。
反观《姜子牙》就显得比较尴尬了，一方面是前期宣传调足胃口，另一方面是电影内容实在是让人感觉欠了一层火候，使得电影上映后，迅速引起观众的反感。大家期待的是像哪吒那样的中国传统文化新视角，你给我整一个姜子牙版的漫威精神，虽然硬件上完全可以媲美大洋彼岸的超级英雄们，但软件上就不太符合国人预期了。
如果要制作一个系列电影，那么《姜子牙》完全担当得起，而且品质上乘，但如果是作为“封神宇宙”的第二部，这部电影的确让人颇感遗憾，它在动画视觉和听觉方面已经堪称国内顶尖，但在剧情上没有突破反而在倒退。
姜子牙追求的是绝对正义，无辜的人不管多少，都不应被牺牲，即便是妖也是这个道理，这也就成了故事展开的导火索，怎么看都有一种美国英雄主义色彩。
被漫威宇宙熏陶十年的中国观众显然无法对这种剧情主线满意，虽然电影品质过硬，但和“我命由我不由天”的哪吒相比，姜子牙的追求显然不是一般人能够理解的。而且频繁用《哪吒》来宣传的《姜子牙》，观众却发现不但没有与前一部的关联和喜剧、热血元素，完全是一部毫无关联的美漫色彩的国产动画。
从这部《姜子牙》也能够看到，国内的影视动画制作，的确还需要在剧本和内功上提升，毕竟画面、音效可以通过努力追赶实现，但是剧情的打磨和内容的衔接，需要编剧与导演们倾注更大心血，相比漫威宇宙二十几部电影构建的一个宏大超级英雄世界观，封神宇宙迄今为止只有呼声而已。
毕竟《哪吒》和《姜子牙》不是同一个导演，也不是同一个编剧，讲故事的方式也完全差别，可以说这两部动画电影除了题材都是封神演义这点相同以外，再无其它交集。
小格局下，《姜子牙》还能凭借《哪吒》带来号召力，在十一档期占据先机，但《哪吒》的票房神话，是社会情绪爆发带来的超预期收益，而《姜子牙》不但无法到达到这一高度，还过度透支了观众的情绪。
扎堆的IP还未凝聚力量
《姜子牙》的高期待值和高票房离不开《哪吒》的影响力和帮衬，但这种影响力是逐渐衰减的，尤其是《姜子牙》并没有真正与《哪吒》形成内容与世界观的互动，这就让光线传媒的动画产业显露出了目光短浅和急于求成的弊端。任何一部长系列制作节目，都需要听取观众的心声和诉求，在不偏离主创剧情基础上迎合观众。
《姜子牙》的上映显然让不少观众有了受骗的感觉，这部从头到尾宣传离不开《哪吒》的动画，实际上和《哪吒》关系不大，它们但是是同一个爹硬凑在一起的动画系列。
根据《姜子牙》片尾序幕信息来看，此次参与电影出品及制作方均出自光线系的动画制作公司。其中，光线影业及彩条屋影业负责投资与发行，彩条屋影业正是光线传媒旗下布局动画产业的核心主体。另外中传合道与可可豆动画负责电影制作，大千阳光、红鲤动画、红鲸影视（红鲤动画子公司）、魅力文化四家企业负责电影的中后期加工。
光线传媒的动画版图已经涵盖上至IP开发、下至衍生品营业，以及中央的制作、中后期加工等环节，而彩条屋影业首要负责IP开发层面，除了影视作品，在去年漫画APP《敖丙传》、《妙先生之彼岸花》上线，延伸了光线传媒的作品链条。
另外像《大理寺日志》、《茶啊二中》等动画作品也均是光线传媒通过投资获得的IP，为了扩展营业条线，光线传媒近两年陆续投资国内外影视动画公司，囊括的IP越来越多。但众多IP之下，光线传媒却挖了一个又一个故事坑却来不及去填，虽然横向对比，光线传媒在动画票房和IP数量上是国内顶尖，但纵向对比，在衍生作品价值和IP协同下，光线传媒还需要和迪士尼和漫威认真学习。
这次《姜子牙》的口碑分化就给光线传媒敲响了警钟，IP虽好但也不行滥用，如果过度消费观众的热情，再优秀的IP也有被炒砸的时候。
光线传媒半年不开张，开张吃半年
探讨能否长达十部、二十部的“封神宇宙”的确有点适得其反，毕竟对于该片主投主控方光线传媒来说，《哪吒》的成功来得太过突然，而《姜子牙》早已制作完成，借势刷口碑赚银子才是正道，至于以后的路怎么走，要看能赚多少钱。
即便《哪吒》如此成功，但在光线传媒对外口径中，公司主导的动画电影依然是“神话三部曲”，包括《哪吒》、《姜子牙》，以及根据《大护法》的导演不思凡的原作改编的动画电影《妙先生》，风神宇宙连影子都没有。
和《哪吒》一样，光线传媒是《姜子牙》的直接主控方和最大受益方，《哪吒》当时给光线传媒单季度贡献了10个亿的净利润，虽然《姜子牙》的票房大概率无法超过《哪吒》，但在长达半年观影荒和双节加持下，《姜子牙》给光线传媒带来5个亿的净利润也并非难事，毕竟在“吃独食”情况下，《姜子牙》作为确定性的爆款，光线传媒没有给别人分蛋糕的理由。
今年半年报光线传媒营收达到2.59亿元，同比下滑77.86%，归属上市公司股东净利润为2057.2万元，同比下滑80.46%，扣非后净利润吃亏1318.76万元，同比下滑119.22%。
这份事迹数据的确惨淡，但也有影视行业上半年疫情封冻的客观原因，对于事迹下滑的原因，光线传媒解释是受新冠肺炎疫情影响，公司原定于春节档、情人节档上映的《姜子牙》《荞麦疯长》等影片均撤档，导致公司电影票房收入受到较大影响。
光线传媒营业收入中不但有影视收入，还有一大部分来源于电视剧及网剧营业，半年报显示，光线传媒上半年电视剧营业实现营业收入1.53亿元，同比减少30.56%，对总营收的贡献率超过电影营业，达59.02%。电视剧及网剧营业虽然让光线传媒的事迹不至于太过惨淡，但对此布局不深的光线传媒难以靠此营业支撑事迹成长。
终归光线传媒还是要靠影视主业提振事迹，而一部《姜子牙》完全可能保障光线传媒“半年不开张，开张吃半年”。随着《姜子牙》的上映，光线传媒的股价也水涨船高。今年2月是光线传媒股价的至暗时刻，随着疫情防控好转公司股价在4月以后一起上扬，截至9月30日，光线传媒股价报16.66元，年内已经涨幅翻倍。
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