猫眼2020中国电影市场数据洞察榜：年轻观众偏爱爱情、喜剧类影片

时间：2021-01-07 08:38:10阅读：696次
近日，猫眼发布《2020中国电影市场数据洞察榜》，从观众年龄分布、观影消费习惯挖掘及影片物料效果营销表现三大维度对2020年的中国电影市场进行盘点。年轻人偏爱爱情片、喜剧片，成为观影主力整体来看，2

      近日，猫眼发布《2020中国电影市场数据洞察榜》，从观众年龄分布、观影消费习惯挖掘及影片物料效果营销表现三大维度对2020年的中国电影市场进行盘点。

      年轻人偏心爱情片、喜剧片，成为观影主力

      整体来看，2020年观影人群呈现出年轻化趋势。以近期热映的《送你一朵小红花》为例，榜单显示，20岁以下观众占比34.5%，20-24岁观众占比45.4%，也就是说，25岁以下观众占比近八成，年轻人成为扛起观影大旗的主力军。

      从观众年龄分布的占比来看，《荞麦疯长》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》位列“20-24岁观众占比榜”的TOP 3；《数码宝贝：最后的进化》《沐浴之王》《除暴》成为“25-29岁观众占比榜”的前3名；《汪汪队立大功之超能救援》《哆啦A梦：大熊的新恐龙》《 的魔法》进入“30-34岁观众占比榜”的前三甲。与大多数年轻人更喜欢爱情片、喜剧片等差别的是，进入而立之年的中年人更看重合家欢观影的亲子属性。

      一、二、三、四线城市观影“口味各异”，内容为王是不变真理

      自7月20日电影院复工以来，全国用户的观影需求也逐步开始复苏。由榜单可见，一、二线城市观众更为偏心《心灵奇旅》《信条》《夺冠》《一秒钟》；而《急前锋》《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》《姜子牙》位列三、四线城市观众占比榜TOP 10的影片。

      优质的内容仍然是受到观众追捧的重要因素。《八佰》《夺冠》《我和我的家乡》等影片凭借优质的内容、精良的制作、演员优异的演技等因素备受观众的欢迎，成为观众二刷、三刷及以上的热门影片。

      《我和我的家乡》夺微博热度TOP 1

      针对2020年1月1日—12月31日期间上映的院线电影，猫眼通过综合计算微博上影片的覆盖人群规模、讨论度、视频播放量三个重要维度数据，制作了2020年度微博电影榜，其中，《我和我的家乡》《紧急救援》《夺冠》位列TOP 3，成为微博热度最高的影片。

      视频物料助力电影未映先火，预告片想看转化率最高

      预告片、MV以及特辑三类视频物料中，预告片作为最集中呈现电影视觉、剧情及卖点的物料，是吸引观众走进影院欣赏影片的重要原因之一。据榜单显示，预告片在三类视频物料中想看转化率最高。其中，《八佰》以《“振士气”版预告》76%的完播率位列“2020「预告片」完播率榜》第一名，《如果声音不记得》所发布的《治愈版预告》以8.0%的想看转化率位列“2020「预告片」想看转化榜”榜首。

      《我和我的家乡》《八佰》《姜子牙》等优异影片，在MV完播率、特辑完播率、预告片完播率以及相应的转化率榜单上均位列前茅，进一步印证视频营销的超高影片宣发效率。

      猫眼2020中国电影市场数据洞察榜对观众年龄分布、观影消费习惯挖掘及影片物料效果营销表现进行了总结与梳理，不但为行业提供了全面、多维度的数据支持，而且也为外界领会中国电影市场提供了窗口。

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