数据洞察，商业万象
文｜舍儿
编｜王一粟
截止到十一小长假第7天结束，国庆档票房已经突破了37亿。
截止10月7日晚间，根据灯塔显示的票房数据来看，可以计算出近7天内票房每日的降幅在9%-15%之间。以此估算，国庆档8天的电影总票房应该会在40-41亿之间。
这与去年国庆档7天创下的44.66亿票房相比，的确有必然的降落。但鉴于2019年中国成立70周年的主旋律氛围的烘托，以及2017受疫情影响上座率不得超过75%的硬性条件，使这两期的国庆档并不在同一个起跑线。单看2017的国庆档成绩，无论是票房还是观影人次，与2018年以前的同档期相比，都有成倍的增加。
当然，这个国庆档对从业者以及观众而言是差别凡响的。这是影院受疫情停摆半年以来，迎来的首个重要档期。无论是出品方、发行方，还是影投或者院线，都指望着国庆档能够将疫情期间的损失降低到最大化。
但是，因部分原定春节档的电影延期上映，以及疫情所酿成的经济损失，致使影片的宣传节奏打乱，宣传预算缩减，必然程度上也对票房发生了影响。《我和我的家乡》《姜子牙》虽然陆续进入15亿大关，但《急先锋》《一点就到家》等电影的表现却相对一般。
2020年只剩下两个月，与过去三年内年均票房600亿相比，2017的十个月内仅累计了112亿的票房。业内所期盼的报复性消费来了吗？国庆档能够成为2020年中国电影票房的救命稻草吗？
●75%限座率，排片间隔拉长
特殊的国庆档
根据灯塔数据显示，观众对国庆档电影的热情一如从前。在9月30日的观影人次还只有333.2万，而国庆中秋双节当日，观影人次便达到1836万人，整整提升了6倍。
一是因为支流观众进入假期空暇时间，二是因为10月1日当天有《姜子牙》和《我和我的家乡》两部重量级新片上线。这两部电影在1日便共计创下了6.35亿的票房，占当日总票房的85.6%。
随着时间的推移，大盘也开始出现明显的降幅。10月7日的3亿票房已不及1日的一半，每日降幅在9%-15%之间。这当然也是历年重要档期中常见的现象。虽然排片场次没有明显的变化，但走进电影院的观众却在逐日降落。
一般来说，新片上映前几日所迎来的观众是最多的，如果电影的口碑发酵更好，将会延迟票房高峰。比如去年暑期档的爆款《哪吒之魔童降世》，上映前三天票房从1.44亿到2.88亿持续呈增长状态，上映第10天日票房达到3.42亿的高潮。
但2017国庆档并没有出现这样一部能够持续推动票房走高的一部影片。除了《我和我的家乡》上映前三天的票房浮动不超过0.4%以外，其他影片的日票房均呈降落状态。10月3日和4日虽然有《木兰：横空出世》和《一点就到家》两部新片上映，但却表现平平，并没有拉动大盘的能力。
但是，2017国庆档票房在数字上与去年同期相比虽然有所减少，但也只是差了4亿左右的距离，而2019年国庆档已经是历史巅峰。这首要是因为去年的《我和我的祖国》《中国机长》等影片都有着浓郁的爱国情绪，与中国成立70周年的举国欢庆的盛况正形成呼应，因此大盘与2018年同期相比暴增了134%。
而2017因疫情而存在着诸多不成抗因素。首先，按照政策上的防疫规定，影院上座率不得超过75%。加之每场影片放映结束后，必须留出消毒和散味的时间，导致排片间隔时间拉长，排片场次与正常情况相比也有所降落。某影城经理文女士告诉《商业数据派》，去年国庆档每天的排片量是45场，2017最多只能排37场，相当于一天就少了6场。
但是，影院排片场次虽然减少，但根据灯塔数据显示，2020年的影院数量却比2019年新增了286 家。所以整体的排片场次与去年相比是所有提高的。但观影人次却有1000万左右的下滑。导致上座率也从去年的36%，降到2017的28%。
但是与近5年的国庆档大盘相比，便能够突出2017国庆档的票房水平以及观众的消费动力。除2019年借70周年之势令票房水涨船高以外，2016-2018年的票房成绩均未超过30亿。与此前国庆档表现最佳的2017年相比，2017也有50%左右的涨幅。虽然电影的平均票价每年都有1到3元的上涨，但也并不及以弥补10亿的差距。
从其他数据信息来看，2017国庆档无论是走进电影的观影人次还是上座率，与前三年相比也都有明显的上升。
但是与2017年相比，2020年的影院数量新增了2328 家，人均消费水平也有了至少20%的提升。所以就2017国庆档的大盘成绩来看，票房稳定上升的因素占比，未必小于疫情后的报复性消费。
但整体来看，观众对2017的国庆档还是表现出了较高的热情。在文女士看来，影院比较要配合防疫，许多硬性条件的准备都需要下调，对于票房成绩也早就做好了心理准备。而目前的大盘成绩，实则已经超出了预期。
●《姜子牙》票房持续下跌，《家乡》反超
国庆档7部影片表现如何
2017的国庆档电影无疑开了好头。10月1日，《姜子牙》的单日票房就达到了3.61亿，《我和我的家乡》则为2.74亿。而在去年的同一天，《我和我的祖国》的单日票房为3.88亿，《中国机长》则为2.6亿。
所以，有《姜子牙》和《我和我的家乡》两部重量级影片坐镇，便注定了国庆档的大盘成绩不会太差。
但是在近7天的票房走势中，却出现了比较有意思的现象。与《我和我的家乡》对比，《姜子牙》出现了高开低走的现象。前两天虽然已超3亿的单日票房领跑大盘，后续的票房成绩却持续大幅度降落，3日出现了30%的降幅，6日甚至降落了36%。第三天的单日票房便被《家乡》反超，第四天总票房成绩则从首位退至第二。
这无疑是口碑发酵所带来的结果。受50亿票房《哪吒之魔童降世》的影响，同为光线传媒出品、并与《哪吒》进行了一系列联动的《姜子牙》被寄予了众望。高期待值促使观众纷纷走进电影院，致使该片的首日票房遥遥领先。
但与期待值形成鲜明对比的是《姜子牙》南北极分化的口碑。上映一周天以来，《姜子牙》的豆瓣评分从开分的7.5降至7.0。除了故事本身的设定引发了必然的争议以外，在宣发上的动作也远不及《哪吒》。一是原本作为春节档的电影被打乱了宣传节奏，二是《哪吒》热映了发酵了“藕饼CP”话题。而《姜子牙》除了借《哪吒》热度以外，并没有发生新的话题点。
在《姜子牙》票房一起下跌的情况下，《我和我的家乡》则彰显了优势。从故事基调来看，《家乡》更偏向于轻喜片。与《姜子牙》沉重和庄严的苍生话题相比，更能够满足观众放松心情的需求。加之《姜子牙》口碑的欠安，7.4分的《家乡》也成为了多数观众唯一的选择。
上映第7天，《我的我的家乡》已经成为了国庆档首部票房突破15亿的电影。观影人次占比和排片占比都在10月3日以后一起高走。从4日至7日，《家乡》的排片占比在32%-39%之间，而人次占比均超过了50%，超过了《姜子牙》《急先锋》《一点就到家》等电影的总和。
除了这两部票房超10亿的电影以外，其他国庆档电影的票房截止到目前均为超过5亿。其中，《急先锋》于9月30日率先启动国庆档，并在当日获得了46.3%的排片占比约5735.8万的票房，但在1日当天排片占比缩减到了19.2%。更因影片的口碑不及格，在10月4日以后，排片占比就没有超过7%。
《一点就到家》虽然4日才上映，但豆瓣评分却达到了7.3。主演刘昊然、彭昱畅、尹昉也有必然的知名度和影响力，该片自上线以来的上座率也呈现出了上升趋势。
不及的是，《一点就到家》的宣发动作较少，且渗透率也比较一般。根据猫眼专业版的营销数据显示，《一点就到家》的物料播放量仅有330万，远不及《姜子牙》和《家乡》的9000多万，微博讨论量也非常低。
但是，《一点就到家》的口碑和上座率都有上升趋势。作为小成本电影，上映4天的票房也接近8000万。文女士表示，正考虑未来几天给《一点就到家》加场。若该片的后续口碑能够持续发酵，并不排除全国排片率随之上升的可能。
