8月21日，编号为[2019]第800号的战争片《八佰》正式上映。
对于中国电影家当来说，必然程度上《八佰》上映的这一天，才算是真正复工。全国影院复工率达到了84.4%，累计9136家影院实现复工，被誉为“救市之作”的《八佰》不负众望地盘活着整体市场。
截至8月21日下昼四点，《八佰》上映首日获得7006.9万元票房（累计票房达3.03亿元票房），猫眼专业版票房预测首日可达1.85亿，排片占比高达67.2%，上座率9%，各项数据一骑绝尘。
有关《八佰》的两大问题“何时上映”与“能否救市”终于得以解答，而第三个对《八佰》的期待性问题也随之诞生——《八佰》的最终票房会有多少。
《八佰》剧照
对于《八佰》最终票房走势市场上出现了差别的声音。各大专业数据平台显示，拓普数据预测为25亿元票房、猫眼专业版预测23.7亿元票房、灯塔专业版票房大比武数据平均数值为18亿元，而另一边，在浩繁业内人士和影视媒体人看来，《八佰》保守估量将在15亿元，这其中出现了将近10亿元的票房落差。
这10亿元的落差为何存在？《八佰》有哪些机遇能够将其牢牢把握，又有何种隐患让这10亿元悄悄溜走？《八佰》的最终票房从“保底”15亿跃至“惊喜”25亿的概率又有多大？解答这些问题，从分析《八佰》的口碑情况、点映纪录、票房趋势、创新发行方式等要素开始。
哪些机遇能让《八佰》抓住这“10亿”？
8月21日，绝不是《八佰》最佳档期选择，却似乎是其最合适的档期安排。
一方面，全国影院复工初期，整个电影家当百废待兴，急需一部国产巨制来点燃整体市场的观影情绪，其余国产大片在商言商都是避而远之，去年网传因敏感问题被迫改档的《八佰》，在这个特殊时期担任起“急先锋”的角色。
另一方面，电影主出品方华谊兄弟已然处于“退市”边缘，2018年吃亏10.9亿元，2019年吃亏39.63亿元，2020Q1财报吃亏1.42亿元，资产负债率达54.38%。截至2019年10月，王忠军、王忠磊累计质押股份数占其持股总数的92.90%。华谊兄弟急需《八佰》所带来的市场事迹和现金流以解近渴。
《八佰》定档8月21日的消息传出当天，华谊兄弟就开盘涨停，总市值达146.37亿元。随着，《八佰》点映火爆势能，截至发稿，总市值激增至189.58亿元。
华谊兄弟股价
综合多方面因素考虑，这部筹备近十年、网传斥资5.5亿元投资、亚洲首部全片使用IMAX开麦拉拍摄、自2019年暑期开始便站在风口浪尖的国产巨制《八佰》必须在此刻站起来。
而《八佰》也并没有让市场失望，从点映成绩上就能明显看出。
自8月2日宣布定档8月21日以后，隔天片方就高调的宣布了点映计划。超前点映已经是如今影片宣发最有效和常规的宣传方式之一，其旨在上映前尽早地发酵影片高口碑，从而获得观众认可和争夺到影院信任，以便在正式上映以后获得更高的排片占比。
8月14日周五黄金场，《八佰》开启提前点映，在当天半小时密钥限制下，全国共有7000场点映，累计票房1440万元，仅稍次于当日新上映的《哈利·波特与魔法石》。
《哈利·波特与魔法石》剧照
8月17起至8月20日，《八佰》逐步扩大点映规模并增加点映格式，单日密钥期限从一小时延长至三小时，单日点映场次从1万场增设至4万场，四天点映票房均超过5000万元，位列单日票房冠军。最后，《八佰》累计获得2.33亿元点映票房，创中国影史纪录。
8月14日以后，处于“长坂坡”上的《八佰》确实也拯救全国大盘于水火。《八佰》成功将全国单日票房撑起至5000万元以上。8月20日，《八佰》获得5989万元票房，单日大盘8044万元再创复工纪录，也成功助力全国影院“月考”成绩达到10亿元票房以上。据中国国家电影专资办数据，截至北京时间8月21日0时，全国票房已达11.3亿元，累计3300万人次观影，影院复工率超84%。
2018年的暑期票房黑马《我不是药神》，同样也采用“周末+工作日”的点映策略。对比“药神”的点映数据，在《八佰》的密钥时间更短、且由于疫情期影响部分影院没有复工、以及上座率没有完全打开的情况下，《八佰》取得了出乎意料的好成绩。
图片来源：拓普数据
根据拓普数据显示，以8月17日为例全国有8653家影院营业，而《我不是药神》点映日有9322家影院营业。《八佰》单日放映场次数仅有1.76万场，低于《我不是药神》的2.58万场。而且《八佰》点映时期平均上座率高达42.1%，按照拓普数据计算，剔除无效座位，剩余座位数的上座率高达91%，最终《八佰》在“劣势”的放映条件下，获得了破点映纪录的2.33亿元票房。
不难看出，《八佰》超前点映的整体火爆势能，是有潜力达到《我不是药神》等影片的30亿+票房体量。此时，《八佰》上映当天票房破亿已无悬念，并助力影院复工后实现首次单日破亿元。
而陪伴《八佰》点映的还有文化和旅游部市场管理司发布通知，“自8月14日起，电影院可由上座率不超30%提高至不超50%”，随后，北京市电影局也通知：超过两小时时长的影片的放映时间不再安排暂停。
《八佰》点映期间，全国省市大部分影院逐步将上座率上涨至50%，随着疫情的不竭转好和热门影片的推动，上座率限制也会不竭放宽，观众走入影院的概率也会更大。
火热的点映势能引爆票房后，另一个对《八佰》有利的条件就是未来近一个月的市场竞争。据灯塔专业版数据，《八佰》上映首周排片平均占比已经的超过61%，在十一档之前能给《八佰》带来竞争压力的新片只有9月4日诺兰执导的《信条》，其余定档的经典复映片和小体量国产片很难与其匹敌。如果《八佰》后期势能不减，再加上密钥延期，《八佰》的票房收割期将贯穿一个多月。
《信条》剧照
这也是《八佰》极有可能“保底”15亿后，再拿下10亿，最后冲击25亿的重要原因。
虎嗅在一次面向大众影迷进行的《八佰》最终票房的投票中，有29%影迷认为将会达到30亿元，剩下5~20亿元占比平起平坐。而抛开情怀因素，据灯塔专业版票房大比武显示，业界对《八佰》的预测在15~25亿元，平均值在18亿元。
其实，火热的市场因素外，《八佰》作为顶级国产战争片还有很多机遇。
近几年，多种类型题材国产片表现强劲。科幻片《流浪地球》、动画片《哪吒之魔童降世》、献礼片《我和我的祖国》、青春片《少年的你》等等均是里程碑作品，而表现中国整体电影工业水准的战争片也极有可能被《八佰》填补市场空缺。
战争片作为在世界电影市场享誉盛名的题材，经典作品层见叠出，也经常创造票房神话。但在国产片中，聚焦近现代纯粹战争题材影片，长年处于空缺状态，纵观中国影史，未有一部突破10亿元票房，2011年《金陵十三钗》以后也未有一部突破5亿元的影片，突破1亿元票房的仅有10部作品。
通过整理票房前十的国产战争片（聚焦近现代的纯粹战争片）可以看出，国产战争片几乎为一二线观众量身定做，三四线观众鲜有问津。一二票仓占比除《八佰》《浴血广昌》外，均在61%以上。从同类型抗日题材大片来看，《南京！南京！》一二线观众占比高达82.5%，《金陵十三衩》75%，《1942》74.5%。
通过近年国产电影市场对于下沉市场的完善以及影片宣传的侧重，据云合数据显示，#八佰看哭了#，#八佰口碑#是热搜关键词，而弱化了“战争、政治、意识形态”等反面谐因素，让三四线票仓逐步提升，据艺恩数据《八佰》点映票仓部分，三四线占比高达45.5%，这无疑为《八佰》空白的10亿元票房，寻找到了目标受众。
“如果《八佰》目前理想的目标15是亿元，如果更往上甚至达到20亿元票房，《八佰》必须充分带动起一二线支流观众的观影情绪，并保证其能够在三四线下沉市场有一个火爆的势能。”业内人士表示。
