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文 | 张娜
编辑 | 江宇琦
上周五，“姗姗来迟”的《八佰》，终于在全国差别城市迎来了第一波点映。
灯塔专业版显示，8月14日首轮点映当天，《八佰》在全国仅放映了7029场，当日排片占比为3.6%；但影片却最终斩获了1438万元的单日票房、吸引了33.6万观影人次，单日票房占比高达22.7%，场均上座率达到了32%、场均人次则接近48，是当日票房冠军《哈利·波特与魔法石》场均人次的3.5倍之多。
8月14日票房排行情况（图源灯塔专业版）
受此影响，《八佰》也很快开启了第二轮全国大规模点映，点映时间为本周一到周四。而在第一波热度的助推下，新一轮点映的排片量、预售额均呈现出了不错的数据——在8月17日二轮点映的首日，《八佰》单日斩获5124.82万票房，助推当天票房突破7500万，刷新复工以来单日票房纪录。
这不由使人联想到此前两年的暑期档，《我不是药神》与《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》），均是在大规模超前点映的助推下，实现了票房的大爆发，进而带动了整个档期的大热。
《八佰》有机会复制《我不是药神》和《哪吒》的成功、成为2020年影市的“救市之作”吗？从影片呈现出来的热度和行业预期来看，在排片、排座尚有限制的情况下，《八佰》即使很难冲击30亿或者更高的成绩，也大有机会成为一部票房15-20亿左右的爆款，带动影市的复苏。
但《八佰》的前方其实也存在一些X因素。
除了网络上所存在的一些口碑争议外，毒眸注意到《八佰》最大的争议之一，其实是发行模式。早在《八佰》定档初期，关于《八佰》将采用多种发行模式的消息就在行业传开了。最初的说法为，年票房200万以上的影城可以采取正常分账，200万以下的影城则需要采用买断的方式。
但是此后一段时间里，具体发行模式一向在发生变化，截至目前，市面上所存在的发行模式包括古代分账、买断和“保底+分账”三种。而据毒眸所领会，实际买断和保底方式还存在变数，因此很多影城也都没有最终敲定发行方式，甚至还有一些小影城迄今未能弄清楚自家适用的模式。
“相比于点映数据，我更在乎发行模式的改变。”一名县城影院老板告诉毒眸，当他于8月8日看到不少影院群里开始盛传多个关于《八佰》发行模式的版本时，感到压力颇大。如今距离《八佰》正式上映只有不到3天时间了，这家影城还在“等着谈保底”，最后能否如期上映还是个未知数。
《八佰》正在重走《哪吒》的路？
8月14日晚，很多影视人的朋友圈里都是一片欢腾，但长春某影院负责人李明（化名）心中却是五味杂陈。
因为在第一轮点映当中，《八佰》片方对于具备点映资格的影院做出了一些规定，只有2019年票房1000万（含1000万）以上的影院，才有资格参与14日当天的点映。而由于李明所在影院上一年度的总票房只有300万出头，因此他和同事们并没能参与到那晚的行业狂欢里。
“有些遗憾，但这挺正常的。”另一家同样没能参与点映的影院老板则很坦然，“每个片方点映的目的差别，之前也出现过点映不考虑小体量影院的情况。”究其原因，很多从业者认为很重要的一点，即在于票房千万以上的大影城多数位于一二线城市，更容易保证点映阶段的上座率和舆论热度。
“说白了，点映就是是骡子是马拉出来溜溜。毕竟现在只要点映过后，一两天甚至几个小时就会把口碑传布出来。”一名发行直言，现在是内容口碑的时代，《八佰》敢做大规模点映，显然也是对影片的口碑具备信心。而在大影城、大城市做点映则更有机会，把各项数字和话题热度给推上去。拓普智库数据显示，8月14日的第一轮点映里，约74%的场次集中在了一二线城市。
毒眸在之前的文章就已经提及，去年《哪吒》曾在上映前夕没有得到太多的关注，为了给影片造势，片方便采用了大规模点映的方式，其中第一轮点映的规模被控制在每天400场左右，且80%以上的排片占比集中在一二线城市。
“这么操作是为了先主打一二线城市的电影爱好者，而后向普通影迷和三四线城市扩散。保证口碑大爆的同时，也让观众充满期待。”有从业者表示，事实上，受到《哪吒》映前热度欠安影响，所以点映初期的票房、上座率情况都不是很突出，直到首轮点映后、口碑开始发酵，形势才开始扭转。
相较于映前热度一般的《哪吒》，备受期待的《八佰》显然更容易旗开得胜：即使在8月14日参加点映的影院并不多，但从票房到上座率，各项数字还是给了行业很大提振。而豆瓣开分8.3分、猫眼和淘票票9.3与9.4的开画，让《八佰》的口碑随着第一波点映后，开始不竭传布和外扩。
点映过后，“八佰看哭了”、“八佰口碑”等与《八佰》相关的话题迅速登上了微博热搜，成为了这个周末里最热门的话题之一。而数据显示，《八佰》在淘票票上的“想看”人数，在首轮点映结束后的8月15日、16日，单日分别上涨了2.45万和2.91万，是定档后单日增长数据最好的两天；而在猫眼上，15日、16日的“想看”人数，也分别增加了3万和3.5万，同样是定档后的峰值。
《八佰》点映后收获的部分热搜（图源云合数据）
更重要的是，虽然点映后的几天各平台的评分存在波动，但影片的舆论趋势是在向好的。灯塔专业版的舆情监测显示，影片在定档初期的正向舆情占比在80%上下浮动，然而点映后正向舆情占比却提升到了92%，很多人对影片的印象开始扭转。
而陪伴着口碑的扩散，片方也在本周适当放低了点映的门槛：8月17日—20日，部分年票房在200万元以上的影院，可参与点映，但每天只有1—2个厅参与，每个影院只能放映1—2场。虽然对场次依然有着限制，但陆续有更多的影院已经加入到了《八佰》的点映队伍中。
这个点映的节奏，其实也和《哪吒》十分类似。从第二轮点映开始，《哪吒》三线城市的排片数量就在不竭增加，最高时更是达到单日4000场。而因为首轮点映期间释放的口碑，大大调动了下沉市场用户的观影好奇心，因此在全国点映阶段，更是创下过单日3119.34万的票房成绩。
《哪吒》曾在全国点映阶段创下单日3119.34万票房成绩
（数据来源：灯塔专业版）
就在昨天，第二轮点映正式开始的第一天，《八佰》也在乘胜追击，刷新了数据新高——5124.82万的票房、34.9%的上座率（可售座位上座率77%）、129.8万的观影人次、场均观影人次达到72，刷新了国产影片万场点映的多项纪录。这天过后，《八佰》在淘票票和猫眼上的想看人数分别增加了1.3万和2万。
《八佰》点映期间的强势表现，无疑会让更多影城对此充满期待。一名影城经理曾告诉毒眸，在电影市场处于正常的情况下，“如果点映阶段上座率能达到30%、40%，影院就会考虑给影片更多的排片了”。而如今行业亟待复苏，作为复工后第一部大体量且具备票房号召力的商业新片，《八佰》本就大概率得到较多排片倾斜，点映期间的各种成绩，显然是又添了一把火。
“如果一旦上映，肯定会多给《八佰》排片。”一名影院经理称，在口碑不崩坏的情况下，他寄希望于《八佰》能提振市场。
截至毒眸发稿前，灯塔专业版提供的“票房预测大比武”显示，媒体普遍认为《八佰》将在14亿-17亿之间。这一数字虽然称不上大爆，但上述影院经理认为，“只要《八佰》能把疫情以后一向没去影院观影的普通观众重新拉回影院，就能够理解它爆了，至于票房最终能有多少都还不确定，毕竟现在市场和之前不行等量齐观。”
