文 | 符琼尹、何润萱
带着166个热搜的“战绩”（数据来源：微博电视剧），2020年最热门的电视剧之一《三十而已》正式落幕。这部同档期剧集里的佼佼者，凭甚么打动了观众？CBNData消费站提取了豆瓣《三十而已》页面超500条热门短评，发现了一些端倪。从词频分布来看，“女性”“三十”“独立”“生活”等关键词成为了网友们讨论的重要部分。
数据来源：CBNData消费站
在《三十而已》正式收官的周五，《乘风破浪的姐姐》也开始了第五次公演。这档参演女艺人均30+，并掀起“姐学”狂潮的综艺，在播出第一期就在文案里把“30岁”大书特书，表明了“乘风破浪”的态度：“三十岁今后，所有的可能性不竭褪却，但还可以越过时间，越过自己。”“三十而立，我们从每一寓言里，辨认自己。”
终于，在第一批90后进入30岁的2020年，娱乐圈也出现了各种各样的标志性作品。毒眸发现，差别于以往的刻板印象，无论是对国产剧女主角还是女明星而言，“30+”恍如成了一个勋章，意味着独立成熟，职业上有所成就，且有更多自由选择的能力。婚姻不再是必完成项目，“剩女”一词反成了批判的对象，专注搞奇迹的30+职场女性也在国产剧里开始出现——
《谁说我结不了婚》发出 “婚恋市场婚恋市场，别到最后把自己变成商品了”等挑战“剩女”价值观的词，剧中的律师职场戏份也吸引了许多律师观看；《怪你过分美丽》里的职场戏更是占比超过70%，豆瓣高赞评论写道：“终于看到了莫向晚这样一个独立、有主见、有魄力且不浮夸的现代职场女性角色。”
《谁说我结不了婚》台词
除掉上述作品，在2020年剧集待播清单中，还有很多以30+女性为主角的剧。如主角是四位三十岁左右的女性《他其实没有那么爱你》，佟丽娅出演一名别生齿中的“大龄剩女”的《不婚女王》。
直面30+，不单写情感也刻画职场，2020年，30+女性剧真的崛起了吗？
从三十而栗到三十而立
两年前的国产剧女主角，还远不是这样的光景。
此前，对于设定为职场女性的国产都市剧女主角来说，30岁是一道门槛，即使设定为职场精英也难以跨越——《都挺好》里的金领铁娘子，各种名牌加身的“明总”苏明玉，设定为29岁；《推手》里的集团副总裁陈一凡，设定为28岁。别说“三十而立”了，简直是“三十而栗”——此时的国产剧，对于30岁职场女性的态度是失语的、恐慌的、批评的。
“姐姐”在国产剧中的缺席，也让网友们的脑洞出现了。2018年3月，沉迷于陈数、俞飞鸿等几位姐姐的微博网友@SUM不贰，在微博脑洞了一个“四个不婚主义身边无数狂蜂浪蝶的大龄女青年”为主角的故事《淑女的品格》，“四十岁，美丽，有钱，自由，想爱谁爱谁。女人也，至死都是少年啊。”
随后，《淑女的品格》的相关脑洞在微博被转发超10万，还被脑洞的两位女主角陈数、曾黎翻牌。娱乐博主萝严厉也就此事发布了题为《这届电视剧不可，辜负了我们的女演员》的文章，细数了国产剧在女性形象方面的顽疾：傻白甜、玛丽苏、反智、总是靠男人解决问题，并称“一旦她们（脑洞中的四位女主角）成为了女主角，尤其是时装剧女主角，崩坏的可能性非常大。”
而对过了30岁的职场女性来说，在2013年前的国产剧里，总是逃不开被当成“剩女”催婚的命运。毒眸曾在推文中写道，2010年至2011年间，在央视、省级卫视和其他地面频道播出的“剩女”题材电视剧有十部之多，2013年“剩女”题材剧《咱们结婚吧》还拿下了年度收视亚军。该剧女主角杨桃在第一集便振振有词：“婚姻是爱情的坟墓，不结婚，就死无葬身之地”。
此后，虽然剩女题材剧开始退潮，但是30+女性的主角们依然离职场很远。她们要么在悬浮爱情剧里谈恋爱——如2016年《放弃我抓紧我》里记忆停留在23岁的女主角，设定是知名服装设计师，但主业似乎是在两个男人之间做抉择；要么是在家庭剧里打转，如《老有所依》里致力解决养老问题的女主。
而当在《老有所依》等多部家庭剧里以30+的“人妻”形象示人的刘涛，凭借《欢乐颂》里的30+精英女高管再度迎来奇迹高峰，且开始转型为“总攻”“老公”后，国产剧30+女主的故事似乎就已经悄然发生变化，到了2020年则迎来了阶段性蜕变——
最为明显的便是对30+女性婚恋态度的变化。2020年的开年甜剧《下一站是幸福》，女主角把“剩女”定义为“资深少女”，择偶比起经济实力更考虑自己的“心率”，并说“二十二岁的女性没有独立生活的能力，但是三十二岁有啊，至少我不消在爱情和面包之间做选择。”
在女主角摒弃“剩女”这个概念时，她的父母也与以往国产剧中张牙舞爪的催婚，认为女儿再嫁不出去就“贬值”的父母差别——她的父母会说“如果实在遇不到你喜欢的，就不结婚”“我养女儿一辈子，我愿意”。而且，在“重男轻女”仍普遍存在的当下，主角家里地位最低的却是弟弟贺灿阳。
《下一站是幸福》台词
婚恋态度和家庭氛围的改变带来的，还有以婆媳、妯娌等家庭间矛盾为首要呈现对象的家庭伦理剧的熄火。2010年，《媳妇的美好时代》曾打破北京卫视收视纪录；2013年，《青春期撞上更年期》也创下深圳卫视当年最高收视纪录，以及“妯娌的三国时代”“婆媳过招”“婆媳的战国时代”……等剧集。
“那个年代，婆媳剧就是火。”一名曾执笔了几部婆媳剧的编剧告诉毒眸，“这个跟那个时代的家庭构成成分，父母与子女的关系都是有关系的，包括电视剧观众的构成可能是一个大家庭。现在一个电视剧纯写婆媳关系的话，可能就不会受到那么多人的注意了，因为这种关系在我们现实生活里已经和过去纷歧样了。”
过去可能会放大婆媳关系之间的矛盾，到了2020年，《三十而已》的编剧却刻意没有让主角与父母住在一路。“写这部戏的时候，我有一些明确的不写的点，比如说我不写婆媳矛盾，剧中已婚的顾佳、钟晓芹都没有和婆婆生活在一路。我也不写闺蜜撕逼，尽管这样能多写几集，能撒狗血，但我还是想尽量写一些自己有感触的新话题、新人物、新关系。”编剧张英姬在采访中说。
编剧口中的“新话题”，或许也包括了职场。职场戏常常是国产剧备受诟病的部分，而201730+女性们的职场戏已经经得住推敲了。《三十而已》中王漫妮奢侈品销售的经历，引发了微博上许多奢侈品柜姐的共鸣；《怪你过分美丽》在素材搜集阶段，艺术总监梁振华与编剧团队采访了数十个各层级的经纪人，其职场戏篇幅全篇占比达70%。
《怪你过分美丽》里女主角的工作内容
《三十而已》也将这个国产剧习惯避讳处理的“30岁”，直接的放到了标题里，甚至与几个月前播出的《乘风破浪的姐姐》一路，助推了“30+”女性话题。“30+”也成了2017许多热门国产剧女主角的共性——《下一站是幸福》主角32，《怪你过分美丽》主角30，《谁说我结不了婚》34……
一名剧宣告诉毒眸，《乘风破浪的姐姐》的高讨论度，必然程度上助力了《三十而已》的走红。
“姐姐带动了舆论场对30+女性的关注，《三十而已》在宣传时也努力在往姐姐那边靠，比如你在QQ音乐上搜《无价之姐》，最先出来的几个视频中，就有《三十而已》里三位女主角在发布会上跳《无价之姐》的视频。”而毒眸也注意到，另一支“无价之姐踩点视频”也被《三十而已》放进了宣传战报中，足见其传播度。
一时间，“无价之姐”成了30+女性的代名词。“一个女性成长要历经多少风暴，做自己才不是一句简单的口号。”这句《无价之姐》中的歌词，也恍如成了30+女主角们共同的注脚。“三十而栗”就这样走向了“三十而立”。
