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文 华宇
编辑 廖影
7月16日午时，北京蜂火影联CEO楼晓庆突然接到了自家影院员工的电话。
员工告诉他，低风险地区的影院可以于7月20日复工了。而他的第一反应，却是怀疑消息的真实性。
“我是比较平淡的。但是，给我打电话的员工都哭了，因为激动。”楼晓庆说。
徐凌最开始对这一消息也有些麻木。他在全国各地开设了20多家影院，自1月23日闭店后，每周都在猜测甚么时候能开业。要开业的小道消息，从4月以后就一向没断过，但每次的期望，最终都会变成失望。
“感觉自己是被抛弃了的孩子。”他说，“就像《疯狂的外星人》里头那个场景一样。”
“尽管7月16日早上10点，各种群里就有消息说午时会官宣复工，我还是没底。”徐凌说，“等消息真被落实，我还是兴奋的。”随后，他召集影院的报酬复工做准备。
从事电影相关工作的张远告诉《市界》，他们一向都在等待影院能开门的这一天，所以“第一反应特别开心，我想没有影院会观望，应该都会连夜消杀、打扫、检查设备”。
电影投资人李菁表示，由于这半年影院无法开业，公司的发行工作受此影响暂停。“在影院可以开业后，跑前端的同事一会儿就忙碌了起来。”
影院关停179天后，他们终于有了盼头。
01
影院开业第一天
然而，盼头虽然来了，喜悦当中却夹杂着一丝迟疑。
下发的复工通知明确要求，只有低风险地区影院能开放，上座率不得超过30%，排片时间减半，观影人之间要间隔一米距离……
“影院座椅大多是58厘米一个，也就是说两小我之间要隔两个座椅。”楼晓庆说。
在这样或那样的要求下，7月20日影院开业第一天，国内安排场次的影院少之又少。
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据猫眼专业版数据，截至7月19日，全国83个城市391家影院7月20日的预售分账票房（刨除服务费部分）为94.8万元，观影人次为3.4万。而2019年国内观影人次为17.3亿人，平均每天为473.97万人次。
北京作为重要的票仓城市，截至作者发稿前，所有影院暂无场次安排。有一些影院只提供观影小吃，现在购买的话有效期为1-3个月不等。
对于这种场景，楼晓庆早有预料。在与《市界》交换时，他不止一次地强调时间太紧迫了。“按我原来的分析，通知市场复工应该提前一个半月。”但在7月16日之前，他没有得到一点要复工的风声。
在他看来，影院复工，要预留出给上游出品方的时间，因为“靠老片子根本支撑不起市场”；还要预留出时间给到宣发，尤其“北京很多宣发公司在疫情期间都倒下了”。
7月16日下发通知，7月20日就复工，这很有挑战。
原则上，影院放映的影片必须带有龙标和公映许可证。如果放映从网上下载的高清蓝光片，会涉嫌盗版。因此，20号能放映甚么片子，就要看负责发行的中国电影跟华夏电影能给到甚么片子。
据领会，3月份影院短暂复工时期，中影跟华夏电影的确下发过一批老影片，但是密钥已经过期。所以中影、华夏电影需要重新制盘，快递到院线和影院手里，然后拷贝到放映设备上。
“在复工消息确定之前，我们手头没有一部可放映的片子。20号能开业的，一般也是比较近的地方，像新疆、西藏可能要晚些时候才能拿到盘。”楼晓庆说。
更为关键的是，这个时间段能放映的、愿意在这个档期上映的影片，只可能是诸如《哪吒之魔童降世》《美人鱼》《战狼2》《捉妖记》等较为经典的复映影片，以及体量较小的新片——7月20日只有此前宣布影院回归就上映的《第一次的离别》。
根据淘票票信息，由刘亦菲主演的《木兰：横空出世》将于10月1日上映，由马思纯主演的《荞麦疯长》、李一桐主演的《我在时间尽头等你》均定档在了8月25日。不少网友期待的《夺冠》《姜子牙》《唐探3》等大制作影片，短期内怕是无缘得见了。
对于这种情况，徐凌表示理解。他将7月20号以后影院开业这段时间定义为“实验阶段”。在影视家当链条中，影院只是终端，能放映的影片得由上游制片商决定。“如果是投入了几千万、上亿元制作成本的影片，怎么可能会在回暖阶段上映？”
“另外，电影上映时间也有讲究。”李菁补充道，“一般影片的上映周期为一个月，类似《流浪地球》《哪吒之魔童降世》这样十分优秀的影片，才能申请延长放映时间，进而增加票房收入。”
但如今的情况是，上座有限制、回暖不确定，新片也不知道能否延长放映时间，存在太多的不确定性。
所以按照楼晓庆预测，为了回本和大卖，“大片可能会去抢中秋国庆档”。
02
饮料爆米花不让卖了
缺失了大片的影院，前期势必过得十分艰难。
根据猫眼数据，《第一次的离别》尽管为新片，但截至7月19日晚10点，想看人数只有1.8万。相反，《美人鱼》《战狼2》《大鱼海棠》《捉妖记》等老片，想看人数则在20万以上，对比鲜明。
事实也的确如此。青岛艺佳电影城将《误杀》定价为23元，4个电影厅总共售出51张票（截至7月19日数据），新片《第一次的离别》同样定价23元，同一截止时间下只售出了13张。
毕竟这个阶段，“只有影院的忠实观众才会去影院”，大片的魅力不成小觑。
除了影片，让徐凌头疼的还有原则上对饮料跟爆米花的限制。“‘原则上’这三个字就很值得品。”
众所周知，尽管影院最大头的收入来自于票房，但真正赚钱的却是非票营业，比如饮料、爆米花以及广告。
其中，广告的毛利率最高，因为几乎没有成本。但由于开业突然，并且也没有大片上映，影院目前大多都接不到广告营业。
但最让影院难堪的还是不让卖饮料跟爆米花。“虽然顾客拿着水进去了，我们不行拦。”徐凌说，“但是万一出了事儿，责任必然在我们。”
据楼晓庆先容，7月20号以后上映的影片分三种，一种是类似《第一次的离别》这种新片，影院会和上游制片方正常分账；另一种是复映的老片，这类不需要分账给上游，即票房几乎全归影院所有；还有一种就是引进片如《寻梦环游记》，即便是老影片，也会正常分账。
尽管前期支撑影院的影片为零分账的老影片，但是在定价上却十分令人尴尬。
“老片子很难卖高价钱。”楼晓庆说道，“关键是就算卖5块、10块，也走不了薄利多销的路子，因为还要限座、限制排片时间。所以，在不让卖饮料、爆米花的前提下，即便是零分账，也很难覆盖成本。”
由于影院一旦开放，租金、水电、野生成本都会提上来，尤其消杀、巡查工作是加倍的，人力成本就是往常的两三倍。据金睿天甲影业副董事长莫争透露，影院现在开门一天，损失的费用达15000元。
《市界》领会到，7月17日下昼，成都和平电影院率先开启了网络预售，当天一共放出165张20日复工的票，每张票价3.1元，当晚全部售完。
而事实上，这3.1元中有3元是淘票票、猫眼等售票平台的服务费，只有0.1元属于影城的实际收入。也就是说，165张票，影城只收入了16.5元。此外，该影城并未放映新片。
更为艰难的是，有些影院还会受商场联动的影响。“比如为了给商场拉人流、促进其他消费，会打出免费看影片的口号。”徐凌补充道。
