作者 | 王亦璇
自上线半个月以来，腾讯视频独播网剧《传闻中的陈芊芊》频登热搜榜首。在社交媒体端，微博剧集主话题阅读量已达51亿，超话排名电视剧榜第一。
《传闻中的陈芊芊》讲述了编剧陈小千在创作网络小说时失慎“卡进了自己的剧本”，摇身一变女主人公陈芊芊的故事。在剧本中，花垣城三公主陈芊芊与玄虎城少君韩烁二人“不打不成相与”，从棋逢对手到成功化解两城的观念冲突，最终收获浪漫爱情故事。
作为将成熟网文题材引入影视剧的又一成功典范，《传闻中的陈芊芊》定位为轻松诙谐的古装爱情喜剧。不止于近年来颇受年轻用户喜爱的传统“甜宠剧”模式，在剧情中灵活设置的套路、梗或社会热点话题，都是《传闻中的陈芊芊》吸引大量年轻用户的秘诀。
据Vlinkage数据，《传闻中的陈芊芊》超过10天登顶网剧播放指数榜单，该剧同时多次霸榜第三方榜单，成大热剧集。对于腾讯视频来说，在长视频平台专注于打造精品短剧的大环境下，小成本网剧的热播，更需要保证其在原创内容层面的精品化和创新化。
01 | “喜剧+甜宠”
《传闻中的陈芊芊》的热播，正迎合了国内网剧向精品短剧转型的走向和风口。24集，每集40多分钟，《传闻中的陈芊芊》以“剧中剧”的形式，简洁明快地阐明了故事主线，环环相扣的剧情发展十分紧凑。
2017上半年，腾讯视频已陆续推出了多部涵盖差别类型的精品短剧，相比较而言，精品短剧可以有效杜绝传统影视剧中的内容“注水”现象，同时也对平台和出品方提出了更高的制作质量要求。
作为一部古装爱情喜剧，《传闻中的陈芊芊》在题材上选择了起源并流行于网文市场的“甜宠剧”。“剧中有一些元素，在网文中确实不是罕见，但是它在影视剧里却能够刷新观众的视觉感受和情绪感受。”企鹅影视副总裁、《传闻中的陈芊芊》总制片人齐帅在接受三声专访时表示，《传闻中的陈芊芊》要传递给观众真实且有诚意的表达，而其中最核心的点就是要能够打动人心。
在网友们看来，《传闻中的陈芊芊》不单单有“甜宠”，更是一部充满笑点的“沙雕甜宠剧”。从制作团队的层面来说，作为该剧首要支撑的喜剧元素，在从最初的明确定位到最终实现的过程当中也经历了不少困难。如何完成梗和套路在剧中的布局？喜剧元素过多，《传闻中的陈芊芊》还是否是甜宠？
齐帅解释道：“其实这些内容彼此并不互斥。剧集中可供观众讨论的元素，是我们在执行项目的过程当中花大力气去解决的工作。现在大家在观剧的时候讨论的工具，有很多都是在剧本阶段就预埋好的梗和讨论点。”
例如，在第一集中，男主角韩烁本应在大婚之夜用毒酒杀害女主角陈芊芊。然而，作为“卡进自己剧本”的编剧，陈芊芊则是大开“天主视角”，屡次改变故事走向，力求活到全剧终。因而，陈芊芊逼问韩烁，“酒里有没有毒，你心里没点数啊。” 而被发现下毒意图的男主角也是以满面尴尬收场。
在“甜宠”方面，《传闻中的陈芊芊》也力求从细节上俘获观众们的心。男女主“一言分歧要抱抱”以及剧中不竭涌现的各个小表情和小动作，都令观众们直呼“上头”，两人之间的cp感也越来越强。
作为整部剧的两大内容元素，“甜宠”和喜剧元素在每一集的分布中也颇有讲究。据三声领会，《传闻中的陈芊芊》在剧本有必然密度要求的情况下，喜剧和甜宠依然占最大比例。而每一集的事务点或者很大的梗，在剧本的最初框架时期就已经准备妥当。
《传闻中的陈芊芊》对情节和反转的搭建，都使整部剧得以输出更优质的内容。在反转性非常强的故事设定中，极强的对撞元素也是便于发挥喜剧性的特点。
02 | 内容和创新
作为一部轻松幽默的甜宠剧集，《传闻中的陈芊芊》的爆红背后，首先是制作方对剧本内容的强把控力。
齐帅坦言，在最开始接触《传闻中的陈芊芊》时，制作方最看重的核心就是编剧的笔力和创造力，以及对创新的思考。而从观众的视角来看，大家也从对前两集“甜宠剧”的定位开始，逐渐发觉了其在喜剧上做出的突围。同时，在整个故事打磨的过程当中，制作方还格外把握到了话题和内容的尺度，比如讨论度、嗨点和甜度。
而对于一个原创项目来说，要完成好的剧本，需要团队不竭进行磨合，甚至不竭地自我否定、再提升。正如很多网友所说，《陈芊芊》称得上是“爆梗王”，而这其实得益于团队在打磨剧本的过程当中所做的多种尝试，最终才能做到在抛梗的同时也能完美地接梗。
在主线剧情以外，剧集中也设置了大量幽默的细节，在观众群体中引起了非常高的关注度。例如，作为男女主的随从，
除此以外，创新是《传闻中的陈芊芊》从众多“甜宠剧”中杀出重围的关键点所在。近几年，网络剧市场中涌现出了大批类型各异的古装爱情剧，而其中，不竭发糖的“甜宠剧”又占据了最多的流量分成。在观众已对“甜宠剧”逐渐失去新鲜感的情况下，如何换一种方式呈现男女主之间的“甜”而不是“腻”，是制作方在打造剧集时就格外追求和关注的点。
对于当下的剧集用户来说，庞大的阅片量使观众对于“甜宠剧”的套路已经相当熟悉，尤其是喜爱情感剧的女性用户的“已有经验”，对于制作团队来说更是一种挑战。对此，三声领会到，团队基于原创的剧集定位，以最大程度的创新把《传闻中的陈芊芊》做成同类型剧的极致，尤其注重避免照搬已有的市场套路，加入更多属于“陈芊芊”的特点和标签，从而让观众感受到剧集的独特性。
具体表现为，《传闻中的陈芊芊》在每一集中都安排了差别的“梗”。这样一来，从观众的角度来说，即使是“甜宠剧”的忠实爱好者们，也不容易在看到开头的同时就能轻松猜到结尾。
以剧中的设定“龙骨”为例，作为男主角韩烁治疗心疾的秘方，观众们往往会认为“龙骨”应该从头至尾地贯穿故事整体。其实，“龙骨”在第5集出现，但第6集就下线了。《传闻中的陈芊芊》中有很多类似这样的套路与反套路，而这些点也正是让观众意想不到、从而被吸引的高光内容。
从上线到“霸屏”热搜，《传闻中的陈芊芊》经历了一个快速爆红的时期，在拥挤的网络短剧市场中为自己争得了一份天地。而对腾讯视频来说，尊重创作本身、吃透同类型剧和稳步寻求创新，在《传闻中的陈芊芊》的成功推出中，三者缺一不成。
齐帅在接受三声专访时，也强调了内容和创新在原创作品中的重要性，“我们要保有对创作的热情，只有见多才能识广。同时，对于市场的需求和发展动态也要有比较基础的认知。再以后是创新，稳中求新。求新前面必须有 ‘稳’字——剧集表达的尺度，以及最终打动观众的点，是要稳的。”
清晰的故事线、轻快的节奏，定位为古装爱情喜剧的《传闻中的陈芊芊》已成功“出圈”。6月1日，《传闻中的陈芊芊》已在腾讯视频上线大结局，观众们在弹幕和评论中留言道，“舍不得倍速和快进”、“一口气刷完10集”。对于一部甜宠剧而言，糖分既要直给，又要甜而不腻；而对于《传闻中的陈芊芊》本身而言，将“甜”与喜剧元素的巧妙结合，并融入一些话题发散和价值提升，使观众在嗑糖之余，能够有讨论、思考甚至自由创作的可能，则是剧集突出重围的破局关键。
