“准爆款与预想的要少一些”、“《有翡》《余生请多指教》都不见了”……5月18日，湖南卫视2020春夏生长大会在长沙举办，成功打响了2017卫视春季招商的第一枪，只是其释出的14部电视剧片单和16部综艺片单中，不少人却真切感受了疫情和“寒冬”双重作用下影视家当最真实的遇冷。
这还要从招商会的两个价值维度说起。其一，广告招商。数据显示，在广告市场总规模达到8674.28亿元、同比增长8.54%的大盘下，2019年电视广告却出现了14.26%的负增长，跌幅之大创十年来新高。回归到卫视招商上，便是近三年来逐渐下滑的卫视招商金额，发展到2020年招商金额更是成为商业机密。
其二，当商业维度秘而不泄，招商会“年度片单”的功能进一步放大。昨日剧集片单和综艺片单纷纷登上微博热搜，#中餐厅第四季国内录制#拿下了6.1亿话题量；只是对比去年，市场仍敏锐发现之前期待值颇高的《有翡》《青簪行》《余生请多指教》都隐去了身影，“准爆款”全面减少；综艺市场综N代也大量搁浅。
在全行业复工复产的关键时刻，湖南卫视释出的片单透露了哪些荧屏风向呢？在这份电视广告全面遇冷背后，卫视招商是否仍存在着逆境求生的可能呢？
“准爆款”大撤退，
谁能扛鼎芒果剧集下半场？
虽然卫视招商都会放出长长的片单，但能够搅动舆论的往往只有最头部的项目。一般来讲，市场判断准爆款首要分为两个维度，其一，超级IP、流量明星、金牌团队加持；其二，前作加持、或是话题剧。春夏生长大会片单中虽然不乏《群众的正义》等关注度颇高的作品，但这并不及以承担起全部的期待。
归根结柢还在于“准爆款”的减少。一方面，作为市场最容易催生爆款的题材，片单中的古装剧只有《青青子衿》《哪吒降妖记》两部，其余均为都市题材，而从阵容来看，其也并非市场定义的头部剧；相反曾出现在去年招商片单中赵丽颖王一博主演的《有翡》、杨紫吴亦凡主演的《青簪行》等大古装都相继隐去身影。
一个客观现实是，受疫情影响多个剧组自1月末停止拍摄，拍摄制作进度出现差别程度的延期，不排除与原本预计的排播出现时间差的可能。但是更直接的原因应该是与卫视古装份额有限相关，在接连奉上了《大明风华》（64集）和《清平乐》（70集）两部古装以后，尚非论市场收效如何，都意味着下半年湖南卫视在古装剧排播上会明显收窄，甚至无缘古装剧。
另一方面，都市题材上的“准爆款”同样出现了撤退。杨紫肖战主演的《余生请多指教》和刘诗诗倪妮主演的《流金岁月》，也无缘此次招商。前者已于去年11月杀青，也曾在2017几度传播定档讯息，但截至目前尚未播出，而肖战的原因该剧也曾深陷“被退”传闻；后者无缘片单应该与其刚刚开机的进度条有关。
但是有撤退自然就有“空降”，作为刘诗诗产后复出的首部作品，《亲爱的自己》出现在片单中也让粉丝感到极为满足。#亲爱的自己片花#在微博上拿下了近3亿的话题量。值得注意的是，该剧的出品方主创团队出自古装剧《那年花开月正圆》，也在必然程度上保障了该剧的品质。
相比IP、流量剧的撤退与空降，作为《群众的名义》的续作《群众的正义》，对于湖南卫视下半年来讲更像是一剂强心针，金盾影视出品、李学政担任制片人、李路执导，也让该剧的市场关注度始终居高不下。但是换角、以及赵立新风波等也让该剧的市场走向成为谜题。
除此以外，有着话题剧基因的《二十不惑》《向阳而生》、刘俊杰加持的《蜗牛与黄鹂鸟》等剧也在进一步充盈剧场，究竟谁能够成为下半场的大赢家，只是交给时间。而失去古装剧这把利剑的湖南卫视，还能否继续披荆棘领跑市场显然也成了一大看点。
品类综艺高调登场，
多档综N代搁浅？
这种“撤退”与“新生”，同样发生在综艺市场。但是和剧集中芒果系出品占据8部、和外购剧共分天下的景象差别，综艺市场更多依托的是强大的“湘军”队伍，自制内容下的变革更多是平台意识的表现，而这种“撤退与新生”也更多是内容层面的布局，稳中求变、逐渐过渡。
综艺片单中最受关注的当然是王牌节目版块，在去年年末的基础上，因为《歌手》《声临其境》已经播出，此次加入了《中餐厅》《嗨唱转起来》《舞蹈风暴》三个节目，相比《向往的生活》《中餐厅》的认知度颇广，后两档节目国民度显然不在同一纬度。
数据显示，谢娜罗志祥郭麒麟加盟的《嗨唱转起来》在去年豆瓣评分5.2，且只有3000余人参与评分，无论从哪个维度来讲，这都不是一档广泛意义上的王牌节目；另一档节目《舞蹈风暴》的境遇稍好一些，超3万人打出了豆瓣9.2的高分，显然其走得是口碑路线，这一季的发酵也颇为值得关注。
相比之下，扛鼎话题和收视的重任再次落在了《向往的生活》和《中餐厅》上。相比前者的步步为营，在去年成功以“明学”出圈甚至走上《主播说联播》等支流媒体的《中餐厅》可以说是未播先火，此次国内录制的消息一出更是刷爆舆论，网友们也开始推荐喜爱的明星登上节目。
值得注意的是，在《舞蹈风暴》等节目加入综N代阵营的同时，《亲爱的客栈》等节目逐渐消失，豆瓣9.3的《声入人心》在去年第二季跌至6.0的同时，也在2017失去了踪影；除此以外，掀起国产综艺情感观察浪潮的《我家那小子》也并未出现在此次片单中，去年第二季首播日期是5月初。
近十档新生节目、新品类节目同样成为市场关注的重点。全明星竞技类实景游戏《元气少年》将前浪和后浪的对决提下台面，剧场喜剧真人秀《喜剧不谢幕》以徐峥和李诞的新奇组合再开辟喜剧综艺市场，《声计划》《运动吧少年》也将目光瞄准了差别的综艺类型，而星光熠熠的拟邀名单最后收效如何也值得关注。
一个毫无疑问的趋势是，无论是王牌节目的扛鼎话题还是市场新品的孕育希望，他们所面临的观众都愈发苛刻，综艺市场的洗牌和优越劣汰正在加剧，只有真正能够得到观众认可的节目，才能在市场中走下去。
撤退与新生下，
卫视招商还能绝处逢生吗？
内容市场的偏好与洗牌背后，作用于B端市场，便是广告主对节目效应的评估和投放，尤其是近年来受到互联网下沉市场的影响，优爱腾等视频平台和快手、抖音在内的短视频在抢夺用户红利的同时，也带来了广告主的“大转移”，这种情况下，卫视招商情况便愈发值得关注。
卫视招商也曾有过短暂的辉煌。湖南卫视在2018年拿下50.69亿招商额，以及其喊响的百亿口号，是上行曲线的巅峰，也是下滑曲线的开端；2019年湖南卫视黄金时段招商额锐减至四分之一13.09亿，拔得头筹的北京卫视也只拿到了20.3亿的广告签约，以后2020年的卫视招商金额更是成为“商业机密”。
行至当下，市场甚至不会过多去关注卫视招商的结果，只是遇冷背后，同样蕴含着绝处逢生的希望。和湖南卫视历年招商金额对应的，是其上一年的市场表现：2018年招商额背后是2017年《群众的名义》等影视剧综市场的大爆发；2019年遇冷背后是2018其遭遇的至暗时刻，《天盛长歌》《幻乐之城》先后刷新收视新低。
