作者 / 无念
最近，有一条消息悄悄上了微博热搜，在业内人士的朋友圈里慢慢传开了。
2月25日，Netflix在韩国举办了一个“See What's Next Korea 2021”的线上直播，公布了今年的战略计划和片单。直播会上，大火韩剧《王国》的编剧发言时提到：“Netflix不提意见，只给钱。”没想到就这么简单的一句话，竟引起了无数人的关注。
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这句话不但得到了很多业内人士的共情，甚至也让其他各行各业的网友们都十分羡慕。大家纷纷留言道：“谁不喜欢这样的甲方？”“喜欢这样，真的能提升创作的自由度。”“网飞果然财大气粗！”“希望大家都能遇到这样的金主爸爸！”
的确如此，Netflix向来以“财大气粗”而著称，不但连韩国的电影人这么说，就连好莱坞的大卫·芬奇、马丁·斯科塞斯都表达过相似的看法。也难怪这会让国内的电影人和创作者们感到无比羡慕，毕竟在国内以市场为导向的大环境下，“创作自由度”这种工具很多时候都是可遇不成求的工作。大多数时候，创作者是既没钱，又要被管这管那。
但是，虽然看起来这非常让人羡慕，但这个话题还是有很多值得讨论的地方。换句话说，国内创作者所羡慕的这种资方“不提意见，只掏钱”的模式，在国内真的行得通吗？或者说真的是一种健康良性的运作模式吗？今天，我们就来聊一聊。
为啥可以成功布局韩国？
Netflix：“不提意见，只给钱”
先来简单复盘一下25号那天究竟发生了什么。
25号那天，Netflix在韩国举办了一场“See What's Next Korea 2021”的直播，其亚洲总监金敏英（音译）在活动上公布了2021年Netflix在韩的制作计划和片单。这份片单里，既有电影，也有剧集，很多观众喜欢的韩国演员和明星的作品，都纷纷在列。
比如，剧集方面有黄东赫（《熔炉》、《奇怪的她》）执导的新剧《鱿鱼游戏》，悬疑惊悚类型，李政宰主演；崔项勇执导的科幻惊悚题材剧集《寂静之海》，裴斗娜、孔刘等人主演，郑雨盛担任制片人；李宰圭执导的又一校园僵尸题材的恐怖剧集《现在我们学校》；《釜山行》导演延尚昊执导的惊悚恐怖题材新剧《地狱》，刘亚仁、金贤珠、朴正民等人主演……
直播中延尚昊《地狱》公布最新剧照
在这次的直播会上，Netflix共公开了13个项目，其中包括电影、电视剧、综艺等各方面内容。电影方面首要介绍了3部，分别是《新世界》导演朴勋政执导的《乐土之夜》、《恶女》导演郑秉吉执导的《卡特》，《请点赞》导演朴贤真执导的19禁电影《道德感》。
这其中，《王国》系列编剧金银姬提到，该系列第二部结尾，全智贤饰演的神秘女子的故事将在该系列的番外剧集《阿信传》中揭晓，同时也暗示了将有《王国》第三季。在豆瓣上，《王国》的前两季都获得了8分以上的成绩，收获了一批忠实观众。
金银姬说：“只有Netflix能够促成《王国》这个系列的存在，他们给予了创作者全面的支持和信任，使我们能够无偏见、无障碍、临危不惧地尝试。”经过长期的合作，双方也已达成了充分的默契，之前是Netflix无条件地提供资金支持，现在创作者们与其说在考虑“如何使用”这笔钱，倒不如更苦恼“能做什么”。
《王国》番外剧集《阿信传》首曝剧照
亚洲总监金敏英表示：“2021年Netflix将在韩国内容制作方面投资5亿美元，约合5500亿韩元（约32亿钱），这是为了一路制作韩国作品，同韩国制作行业一路成长而制定的战略。双方将竭尽全力，不忘初衷，不自满地向全世界宣传韩国的内容，希望能让全世界的粉丝发现韩国作品并感受到韩国作品的魅力。”
据著名杂志《Variety》撰文称：“近5亿美元的投入也意味着韩国可能占Netflix在亚太地区内容预算10亿美元的一半。”由此，也足以可见Netflix对于韩国市场的重视。据悉，目前全世界190个国家和地区订阅了Netflix的家庭超过2亿户，光韩国就有280万户。仅以去年一部很火的韩剧《甜蜜家园》为例，在上线的28天内就有了全球范围内2200万户家庭观看，可谓是大获成功。
从2016年至今，在韩国的内容制作层面，Netflix共投资了7700亿韩元。过去的一年，Netflix在国内的结算金额为5173亿韩元，相比2019年的2483亿韩元，增加了108%；而去年12月仅一个月的结算金额就高达587亿韩元，创下了历年来单月结算金额的最高纪录。
这一系列数据都表明了韩国这片市场对于Netflix的巨大商业潜力，但换个角度来看，Netflix在韩国的市场份额无疑也对本土的其他流媒体平台产生了严重威胁。
有钱就能够随心所欲吗？
Netflix：是的！
Netflix如此重视韩国市场不是没有原因的。
自从奉俊昊的《寄生虫》在奥斯卡上一举抱走了六座小金人以后，好莱坞和韩国电影之间的联系就越来越紧密了。一方面，从电影的工业类型化的程度来看，韩国电影确实是亚洲范围内做得最接近好莱坞成熟模式的；另一方面，面对亚洲这块庞大的市场，相比日本、印度等其他国家，在必然的投资范围内，韩国也的确能够承载更高的商业体量和回报。
Netflix这种“财大气粗”的行事作风确实受到了很多创作者的支持和回应。早在四年前，奉俊昊在拍摄《玉子》时，就曾表示过只有Netflix才能给出这么高的预算，同时还不干涉导演的创作。就连赫赫有名的马丁·斯科塞斯也要感谢Netflix，毕竟除了它，传统大制片厂是不成能豪掷两个亿美元让老马丁拍《爱尔兰人》的。
或许有人可能会问了，有钱的金主很多啊，为啥Netflix的模式却无法复制呢？或者说，为何流媒体那么多，只有Netflix这么“人傻钱多”呢？
首先，作为全球最大的流媒体，Netflix用了仅仅20多年，就上升到了传统“六大”以外的第七大巨头的位置。拜Netflix巨大的市场份额所赐，它的地位，至少目前看来，不是流媒体界的那些“后起之秀”们能够撼动得了的。
但，Netflix其实也很警觉。尽管吃到了疫情红利，去年一年的营收数字仍然很好看，但随着正常生活的逐渐回归，流媒体界越来越激烈的竞争环境，以及越来越高的入会费用，付费用户增长出现颓势，市场所占份额降落，这都是不争的事实。所以，为了挽留用户，已经积累到必然资源的Netflix只有通过在内容制作方面付出高额的成本——毕竟足够多数量的优质内容是留住用户最好的砝码。
其次，相比其他流媒体同样在内容制作上不吝花大价钱，Netflix的投入方式还有一个难以复制的重点——广撒网。
大家都知道Netflix出品的电影并不是都是精品，相反地，其实大多数的“大数据”电影完全是无人问津，口碑也不怎么样。那为啥不赚钱的生意还要做？很简单，因为“渔网”足够大。
Netflix在内容上投入这么多钱，可不是在做慈善。正是因为他所拥有的片库足够大，可选择的范围足够广，所以才有可能让那些盈利的项目来补上吃亏项目的窟窿，甚至吃亏项目可能占了大部分。说白了一句话，投了那么多，总有赚钱的。这也是为何，Netflix一边生产一些投资少的“便宜货”，另一边又跟世界范围内的各种大导演合作，前者赚人气，后者攒口碑，双方同时押宝，总有能中的。
最后，也是传统的制片厂就算投入大成本也无法相比的，那就是Netflix拥有自己的平台。
从传统的制作宣发角度来看，即便是中等体量的项目，在最终的营销和渠道层面仍然需要投入大量的资金，尤其是对于那些公司规模较小且拿不稳的项目，谁也不行保证这些花出去的钱必然会收回来。但Netflix的自家平台确保可以将发行营销的这笔钱省下来，投入到制作过程当中，让创作更完善更精美，同时也不消追加后续的营销费用。就算当时成本没有立刻收回来，但后续更长线的商业回报率，相比传统发行“无底洞”一般的营销投入而言，的确是更值得的。
总而言之，一句话总结Netflix金主爸爸的秘诀：就……实在是太有钱了。
