文丨纳兰泽 纳兰泽自媒体工作室
牛年春节档，中国电影票房创造了超过78亿元的好成绩，打破了多项历史纪录。而作为春节档口碑最好的两部影片，《你好，李焕英》和《人潮汹涌》的境遇却是冰火两重天。
截至2月20日晚21:00，这部由贾玲执导的电影处女作《你好，李焕英》的票房已经冲破37亿元大关，超越《红海行动》和《唐人街探案2》位居中国电影票房排行榜第六。而《你好，李焕英》距离第五名——和它同期上映的陈思诚导演的《唐人街探案3》也仅有不到2亿元票房。
相比于《你好，李焕英》的奋力狂奔，《人潮汹涌》的票房增长却没有那么尽如人意。目前，这部饶晓志导演，刘德华、肖央和万茜主演的电影票房仅为2.37亿元，勉强超过2.31亿元的《侍神令》，排在春节档七部大片中的第六位。
01 预售不睬想，饶晓志挣扎求排片
大年初二，《人潮汹涌》的排片量从初一的8.5%暴跌至3.8%。在陈思诚的《唐人街探案3》爆收8.1亿元票房的情况下，《人潮汹涌》仅分得了1500万元票房的羹。《人潮汹涌》1.1%的票房占比和23.6%的上座率在春节档影片中全部垫底。
2月14日大年初三，饶晓志这位曾拍出另一部好口碑影片《无名之辈》的导演连发两条长微博求排片。饶晓志称自己虽然是在卖惨求荣，但也没有更好的办法了。他恳求院线方能够给一点机会，尽量挤一些排片给《人潮汹涌》。
饶晓志的“卖惨”显然毫无作用，冷酷的资本正在痛饮票房高涨的鲜血，怎么可能搭理他这样“无理”的要求。
另一方面，饶晓志除了是《人潮汹涌》的导演，还是《刺杀小说家》的联合出品人；刘德华、肖央不但主演了《人潮汹涌》，还在《唐人街探案3》中客串，这也导致今年春节档的电影宣发之争由于各种关系纠葛十分和谐。
在这样的情况下，《人潮汹涌》当天的排片继续下跌至3.0%，并在2月15日继续触底至2.9%。《人潮汹涌》在饶晓志的“求救”下不但没有增加排片场次，反而几乎全部被剔除在黄金时间外，只留下了早场和凌晨场这样的欠安时段。
再这样下去，《人潮汹涌》可能只能惨淡收场了。
02 刘德华人气高涨，水军发起网暴
如果说饶晓志在进行挣扎，主演刘德华则可以算得上是被网暴。
前段时间，刘德华高调入驻抖音。这一入驻没关系，马上掀起了全网的舆论风潮。入驻当日吸粉1000万，一周吸粉5000万的成绩加上数百知名艺人齐上阵捧场的壮观场面让人惊掉了下巴。
而刘德华的这一番操作，正是在《人潮汹涌》的宣发期。
以后，他回到了阔别多年的春晚，让无数观众倍感怀旧和亲热。一时间，刘德华的热度佼佼不群。
然而，就是因为刘德华带来的超高人气，让很多黑粉和流量明星的饭圈粉丝不高兴了。在《人潮汹涌》未能一炮而红以后，大量网民在各类社交平台对刘德华进行了疯狂攻击，并声称刘德华自以为影响力满满，其实早已过气、一文不值。他们恶毒地称，刘德华5000万粉丝，怕不是“阴兵”。
一时间，关于刘德华还有没有影响力，是否是早已经过气的话题又被炒得火热。
这些咒骂刘德华过气的网络暴民似乎强行选择性忘记了仅仅在两个月前的12月4日，刘德华在薇娅的直播间3秒内卖掉了50万张电影票，他主演的《拆弹专家2》作为2021年贺岁档口碑最好的影片，取得了13亿元的票房。
刘德华的影响力和号召力明明没有问题，还有肖央和万茜助阵，但为何《人潮汹涌》的票房如此惨淡呢？
03 事半功倍的宣发，是无能还是不在乎？
一部电影想要大卖，除了质量需要过硬以外，宣发也必须给力，否则要么德不配位，要么会变成沧海遗珠。
典型宣发过度造成口碑反噬的《地球最后的夜晚》和《上海堡垒》，以及宣发糟糕导致票房不振的《绣春刀》系列和《百鸟朝凤》，都很好地证明了这一点。
每个电影春节档都是一场宣发的大战，谁的宣发做得好，谁就能抢到春节档最丰厚的大餐。可以说，宣发决定了开局与中盘，而质量决定的是过程与结尾。
在这个兵家必争之地上，面对竞争对手遮天蔽日的宣发，《人潮汹涌》几乎是毫无还手之力。
不知道是过于自信还是太不在意，这部出品方包含光线影业和英皇影业的影片将《人潮汹涌》的宣发分销给了31家中小影视公司，宣发预算不及一千万元。
一千万元听着不算少，甚至比很多上院线的电影的制作成本都高。但是在春节档是个甚么概念呢？
闷声发大财的《熊出没：狂野大陆》恐怕除了一些少儿频道，大多数观众都没有看到它的广告宣传，但它的宣发费用也超过了三千万元。
因此，《人潮汹涌》这个名字本身就欠好理解的电影在整个春节档的宣发浪潮中被淹没也是有必然道理的。
但核心关键是，刘德华们依靠自身话题带起的流量没有能够和电影本身做到很好的结合。
刘德华依靠自己的影响力在全网社交平台上造起了势，但影片的整体宣发却没能做到顺势而为。
有多少人因为刘德华入驻抖音而下载了抖音，又有多少人因为刘德华入驻抖音而知道了《人潮汹涌》？
刘德华上春晚引发了观众搜索“刘德华”这个关键词，又有多少人能将《人潮汹涌》和这个热词联系到了一路？
我们不该该去否定宣发做的努力。然而除了刘德华，另两位主演肖央、万茜也算实力+人气演员，他们关于《人潮汹涌》的宣传大家如果不是粉丝的话又看到了多少？
换句话说，《人潮汹涌》的宣传和主演演员本身已经发生了割裂。艺人们会尽力配合官方活动，但在宣发费用不是那么充裕且对手弹药充足的情况下，由于艺人本身的势能没有被很好借用，直接导致了事倍功半，让刘德华、肖央和万茜们的溢出流量被浪费掉了。
另一方面，宣传够了，发行也需要给力。宣传和发行排片拼但是《唐人街探案3》和《你好，李焕英》情有可原，但比《侍神令》更低合理吗？
宣传不结合，发行不给力，如此宣发的《人潮汹涌》凭甚么有好的排片？
04 观众发起自救，对手口碑大跌
虽然有很多观众认为这部改编电影不值得去电影院看，但春节档看过的观众普遍给出了很高的评价。他们或本来就是刘德华、肖央或万茜的粉丝，或是因为春节档实在太火爆买不到其它电影的票，只好“屈就”看一下这部不知道是啥的影片。
我们基本可以断言，在春节档几部大片的迅猛宣发攻势下，仍会选择看《人潮汹涌》的观众多半都会看或者已经看了其它的影片。如此一来，几部电影之间比较形成的口碑逆差则会在观众中发酵。
